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【福彩公益金使用效益】看图|巴菲特这一年:遭遇各种雷 最后赚了40亿美元

文章来源:丛飞飞   发布时间:2020-02-21 22:09:59  【字号:     】  

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危险解除 作为一家在短期内迅速崛起的公司,其模式、运营数据遭到质疑,不见得完全是一件坏事。报告称,他们委派了92个全职和1400个兼职调查员,成功记录了981个店铺日的客流量,覆盖了620家店铺100%的营业时间,收集了25000多张小票,进行了10000个小时的门店录像,并且收集了大量内部微信聊天记录等。与此同时,报告还指出了瑞幸在单品价格上作假的证据。曾经特斯拉也遭遇做空。

2019年三季度,瑞幸单杯均价从此前的10.5元增长至11.2元,毛利率22.3%,高于预期。这些都是瑞幸咖啡能够讲出来的好故事。瑞幸可谓2019年最具争议的独角兽,从成立到纳斯达克挂牌仅用18个月的时间,再一次刷新了中概股的挂牌记录。瑞幸的成绩看得见,野心也看得见。

对此,瑞幸咖啡回应称:以下周一(2月3日)SEC公告为准。不包括免费产品,实际销售价格为上市价格的46%,而不是管理层声称的55%。

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在具体的运营数据上亦如此。因此瑞幸的性价比定位从本质上就决定了它与星巴克是在不同的战场上。

报告认为瑞幸商业模式存在天然缺陷,比如,瑞幸针对核心功能咖啡需求的主张是错误的,中国人均86毫克/天的咖啡因摄入量已经与其他亚洲国家相当,95%的摄入量来自茶叶。从瑞幸这三年的战略布局来看,其一直甩开膀子,卖力地讲着这两个层面的故事。新增门店717间,门店总数达到3680间,同比增长210%,单店日均出售商品量为444件,同比增长56%,客户和售出商品量增速均超过开店速度。众所周知,一级市场看重企业未来的成长性及市场空间评价,重估值。2019年3季度末,公司现金及等价物为6.31亿美元,流动资产合计8.89亿美元。春节前,瑞幸咖啡市值最高达到110亿美金。

而往更深次层地将,瑞幸模式营销驱动所带来的用户品牌心智的占领是远远不够的,模式的本质还在于产品本身,在于供应链能力本身,这一护城河要建立起来,并非一朝一夕。其次,价格刺激带来的用是否具备忠诚度。

某种程度而言,对于这项财报数据的质疑,浑水在做空的证据上有它存在的理由。29日因特斯拉财报数据超预期,股票大涨40%,市值破1000亿美元。

正如上海高级金融学院市场营销学教授陈歆磊所分析的,一家创业公司交出亮眼的业绩固然可喜,但长期呆在低端分层里,瑞幸的未来不会太美好。瑞幸咖啡对此项费用大幅上涨的解释是,公司推出新的营销计划,在新城市开拓市场业务,以及推出独立品牌小鹿茶(Luckin Tea),导致公司营销费用增加。

其价格敏感型用户在打折、送券等平台补贴政策之下,蜂拥而至。瑞幸模式一开始在价格上就定在——便宜这一区间之中。从瑞幸咖啡季报来看,瑞幸咖啡的现金储备表现得较为充裕。根据三季报披露信息:店面运营利润=主营业务收入-原材料成本-店面租金和其他运营成本-折旧。

此报告,收集了25843份客户收据,发现瑞幸在2019年三季报中所言每件商品的净售价为11.2元,与此相比,报告中的调查情况是,瑞幸店面结果的真实案例是每天每家店263件商品的销售额,ASP为9.97元,此价格被至少提高了1.23元,换言之被夸大了12.3%。数据和模式疑云 实际上,之于瑞幸模式的疑云从未消散过。

最终的压力还是会回到价格上。瑞幸模式在咖啡赛道上跑通之后,继而又把模式复制到茶饮赛道上,继而,在去年7月之时,瑞幸画下小鹿茶这一商业弧线。

结合确凿的证据,瑞幸实际上将门店层面的损失隐藏在门店层面以下,而不是真正超过门店层面的盈亏平衡点。瑞幸模式到底能够走多远,拭目以待。

2月1日凌晨,以做空中概股闻名的大空头浑水研究-MuddyWaters Research发布了一份对瑞幸咖啡股票长达89页的做空报告,浑水称该份报告来自一份匿名邮件,浑水收到研究后认为其报告所指控瑞幸造假真实成立,已经对瑞幸股票进行做空。据相关分析表示,严格地说,店面运营利润并不是标准的会计科目。巧合的是,瑞幸报告的广告支出与央视跟踪的分众传媒实际支出的差额为3.36亿元,与被夸大的门店营业利润相差无几。实际上,互联网企业惯以规模制胜,战略性的支出造成的成本增加和亏损并不足为奇。

实际上,瑞幸的财报数据一直也遭到诟病。公司短期银行借款为139万美元,流动负债为2.1亿美元,流动比率为4.23。

而二级市场的投资者们更希望分享公司的盈利。由此可见,遭遇做空并不可怕,关键是,如何让企业自身具备有解除危机的能力。

毋庸置疑,在门店和用户数据有了打底的基础之后,瑞幸欲开闸引流,做规模。瑞幸模式的危机并未解除,其中有三点被质疑最多。


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